当有趣的创意与灵感相遇，会怎样？

6月28日，在上海创新创意设计研究院，由《智族GQ》主办的派对展现了创意之间的惺惺相惜。活动现场星光熠熠，无尽创意畅想于此激荡。以“GQ Creative灵感派对”的名义，国内演艺界、艺术界的创意代表们集结成一股强大的创新力量，用自己的方式诠释创意与灵感的绽放。茅台冰淇淋成为当晚的亮点。

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茅台冰淇淋首次参与《智族GQ》活动，以线下派对为载体，同步线上展示交流，以创造力的方式，探讨年轻人的喜好与生活态度。基于品牌间的火花碰撞，赋予品牌新能量，让更广阔的大众感受茅台向新的文化。这也是此次茅台冰淇淋联手《智族GQ》的深意——在与当下年轻人的共生共创中，探寻更多新的灵感。

派对上的“特别干杯”

近90年历史的巴洛克式建筑雷士德工学院旧址前的草坪上，各界创意代表和嘉宾纷纷围绕在一辆装置餐车前，留下自己在“GQ Creative灵感派对”上的灵感印记，并对一小杯茅台冰淇淋交口称赞。灯光、音乐、舞动、明星……在视觉、听觉享受之外，茅台冰淇淋的装置餐车还带给更多来宾特别的味觉记忆，以有趣的口感打开有趣的灵感之门，这种“灵感派对”的“打开方式”，令人在这个夏日的夜晚心旷神怡。不少来宾选择了酸奶冰淇淋，茅台酒特有的幽雅酱香融合着酸奶的浓郁，使之成为“明星手持”特别款。在展台前，茅台冰淇淋的小包亦特别亮眼，清新的蓝白配色，让人仿佛一眼就感受到夏日清爽。

从傍晚欣赏火烧云再到灯光下的夜晚，相熟的来宾先后用冰淇淋“干杯”示意。微醺和清凉，在这个夏夜的草坪上展现了“让爱回甘、让美更醇”的美好意境。正是茅台冰淇淋带来的这番微醺，催生了“GQ Creative灵感派对”灵感和创意的最好状态。

茅台冰淇淋的灵感出圈

自2009年创刊以来，作为一个价值观与视野开阔的多元媒体品牌，《智族GQ》以“有型有款、智趣不凡”的信条，几乎每年都以新主题与新动向，串联起智趣世界。而《智族GQ》创意GQ Creative作为全新IP，与世人共同庆祝世界上最无畏和鼓舞人心的创意。6月28日，开启中国创意者的局，集结中国创意玩家、表达中国创意思想、碰撞中国创意事件，在上海创意创新研究院共同见证与表彰中国创意的此时此刻。茅台冰淇淋的列席，是创造力与灵感之间的惺惺相惜。对于茅台冰淇淋来说，跨界之灵感从口味已然初现，“酱香”与“奶香”的神秘交融，使得一番灵感大胆成为了年轻人能够品尝到的享受，成为众多年轻人的“第一口茅台”。

冰淇淋是甜蜜的象征，年轻人或许担忧白酒的“烈”，却钟爱冰淇淋的“甜”，两者碰撞结合而来的“茅台冰淇淋”，成为茅台培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

品牌眼里的创与新

创造力已经成为这个时代不容忽视的流行文化。在今天的世界文化中，创意行业彼此串联、共生共荣。当不同创作者在不同领域中穿梭，在前进的道路上冲破壁垒、冲破灵感天花板时，创意的能量将被无限释放。

将灵感大胆落地，是茅台一年来遵循“年轻化”切切实实迈出的脚步。这一年多，茅台瞄准赛道、强势出圈，与蒙牛联合开发茅台冰淇淋，入市即俏市，塑造了时尚茅台、年轻茅台的文化新标签。累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。对于创与新，茅台有着不少可圈可点的表达：从创新提出美时代与美生活，再到推出融合茅台美学的文创新品、顺渠道整合上线的i茅台APP、贴近年轻群体研制的茅台冰淇淋，再到成功塑造可爱、动人的“茅小凌”专属IP形象、结合网络趋势与茅台历史文化打造的“巽风数字世界”……一系列举措持续内外联动、协同创美，集中展示了茅台美的产品、美的服务和美的文化。

茅台冰淇淋亮相“GQ Creative灵感派对”，是以新心态和新姿势深度贴近年轻人的新方式，这样的惊喜绝不会少。未来，在打破传统、沉稳、商务印象的同时，茅台将继续以时尚、年轻、惊喜的标签吸引更多年轻消费群体关注，让年轻消费者以多番紧贴时代的途径了解茅台、熟悉茅台、体验茅台，有机会爱上茅台。

（文章来源：证券日报）

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