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今年夏天，农村民间体育赛事成功“出圈”，“村超”和“村BA”无缝衔接，频频占据各大新闻平台热搜榜，在全国范围内引起广泛关注。“村超”和“村BA”的意外走红，打开了我们对乡村振兴的全新认识。这种以“接地气”的民间体育赛事丰富乡村文化生活、增强乡村凝聚力、弘扬乡土文化、推动乡村经济发展的方式，彰显出创新思维在乡村振兴中的重要性，也为实现乡村振兴描绘出更多样化、多元化的可能性。

“村超”全名为“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，参赛队伍有20支，以各个村为单位。从5月13日开始，每周五到周日连续三天进行比赛。周六更是被称作“超级星期六”，贯穿着当地民俗表演，比赛从下午3点半开始，进行4场球赛，持续9个多小时。“村超”出圈后，韩乔生、范志毅等体育名人纷纷到场加油助阵。近期，陈百祥、谭咏麟等所在的香港明星足球队也将前往榕江和当地村民对战。

“村BA”则是由贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来。每年“六月六吃新节”，当地村民会在农忙过后，为预祝粮食丰收举办各种活动，篮球赛则是其中最热闹的一项。因为火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格，去年这项赛事就在网上成功“出圈”、圈粉无数。今年，农业农村部办公厅、体育总局办公厅联合下发关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知，将收获万千关注的“村BA”，升级为全国和美乡村篮球大赛。

“村超”和“村BA”这两个贵州“两江两村”体育赛事的成功案例，不仅为当地带来了人气和可观的经济效益，更为我们提供了一个全新的视角来思考和实践乡村振兴。乡村振兴需要立足本土、因地制宜、发展特色，找到适合自己的独特路径。但对每个乡村来说，走出一条有特色的乡村振兴之路却不是一件容易的事。“村超”与“村BA”背后，是贵州对本土资源的深度挖掘和智慧利用。传统的乡村振兴更多聚焦在农业、旅游等方面，而体育，特别是乡村体育赛事的推动作用，却常常被忽视。榕江和台江有着深厚的体育运动基础，结合本土文化，充分发挥体育赛事广泛的吸引力和影响力，两地尝试了与众不同的乡村振兴实践。当然，并非所有的乡村都适合发展体育赛事，但所有的乡村都可以从自身的实际出发，寻找最适合自己的发展模式。

“村超”与“村BA”的成功，为我们提供了一个将资源优势、文化优势转化为产业优势的典型案例。在这两个赛事中，我们看到了台江的“鲤吻香米”“台江鲟鱼”“三穗麻鸭”和榕江的“牛瘪”“卷粉”“竹筒饭”等一系列农特产品的身影，这些特色农产品通过体育赛事以亲切自然的方式进入公众视野，引起了公众的极大关注，从而打开了市场销路，实现了农产品销售和品牌打造的双重目标。体育赛事还成为了非物质文化遗产的展示和传播载体。在赛事的过程中，苗族芦笙舞、侗族大歌、蜡染、银饰等非遗项目得以在更大的平台上展现，进一步推广和保护了乡村的非遗文化，使其得以传承和发扬。体育赛事还为乡村旅游业的发展提供了强大的驱动力。以赛事为依托，吸引了大量的游客赴乡村观赛旅游，极大地提升了乡村旅游业的发展质量和水平。

以举办体育赛事为依托，推广农特产品、非遗文化和发展乡村旅游，将三者巧妙地融合在一起，形成产业发展的良性循环。这一模式的成功，无疑为如何利用自身的资源优势和文化优势，推动乡村产业发展提供了有力的示范。未来，我们期待更多的地区能够学习和借鉴这样的经验，将自身的优势转化为产业的发展动力，为乡村振兴开辟出一条独特的道路。

“村超”与“村BA”等民间赛事的蓬勃开展，也让我们看到了乡村的文化自信和社会活力。火爆的体育赛事不仅活跃了乡村的文化生活，也提升了乡村的社会形象，使乡村的魅力在更广的范围内传播。这种积极的社会影响力，不仅增强了乡村人民的自豪感和归属感，也引起了城市人们对乡村生活的向往，为乡村人才的引进和留存创造了有利条件。

乡村振兴，关键在人。只有让乡村人气旺起来，发展脚步才能快起来。长期以来，乡村的确存在青年、优秀人才持续外流的现象。“村BA”与“村超”的火爆，正在吸引更多的年轻人回归乡村。一方面，火爆的赛事提升了乡村的知名度，使得更多的年轻人看到了乡村发展的机会和可能。另一方面，这些赛事也激发了年轻人对乡村文化的热爱，引导他们回归乡村，参与乡村的建设。在未来的乡村振兴过程中，各地应该借鉴“村超”与“村BA”的成功经验，把握好“人气”这个关键，推动充满活力、健康向上的乡村文化的形成。只有这样，乡村振兴才能具有持久的活力，乡村才能真正实现可持续的发展。

“村超”与“村BA”的走红，是乡村振兴多元化、本土化发展的生动写照。在全国各地，还有许多其他以体育、文化等为载体的乡村活动，以其各具特色的形式推动着当地经济文化发展。在未来的乡村振兴道路上，让我们继续创新，勇于尝试，寻找最符合各地特色和需求的乡村振兴策略。

（文章来源：金融时报）

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